Considerado el fundador de la psicología social y las dinámicas de grupo, el polaco Kurt Lewin se preocupó por el estudio de los grupos. Se centró en el prejuicio y los tipo de liderazgo. Es famoso por su teoría del campo, el espacio vital( comportamiento humano condicionado por la percepción personal y el ambiente en el uno se sitúa).
Concepto de gatekeeper: no comunicacional, no localizado en medios. No entiendo.
Trabajó el tema de cambios de hábito con amas de casa. Las que debatieron cambiaron sus hábitos en mayor medida que las que solo presenciaron una charla.
Por otro lado, mejores resultados obtuvo el liderazgo democrático que el autocrático. El liderazgo permisivo obtuvo diferentes respuestas.
Sobre la influencia del grupo en la conducta personal, Lewin señala dos: comunicación unidireccional( es dirigida, es para comunicación de masas) y comunicación interpersonal( es interactiva, participativa).
Los análisis de Lewin se oponen a la creencia del público como masa amorfa y manipulada, pues, en realidad, la audiencia es segmentada y activa, comprometida con valores. Se puede inferir, entonces, que los medios carecen de un poder ilimitado sobre las audiencias.
Lewin no es considerado como un irrefutable fundador de los estudios de las comunicaciones, pero su importancia es notoria.
Se le hacen varias objeciones: generalizar desde una base de grupos pequeños: visión atomizada y desestructurada.
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