Punto de partida: escuela de Frakfurt
El mercado capitalista crea un contexto en el cual la cultura se convierte en mercancía. Sociedad subyugada por la oferta y la demanda.
Cultura industrial vs. verdadero arte
Fusión entre cultura y entretenimiento
Mensajes: estandarizados y de fácil acceso y ubicación
Efecto de Mass Media: empobrecimiento de los gustos, alienación y aislamiento
Solución propuesta por Adorno y Horkheimer: recuperar el principio de individualización y valores morales. La cultura es un lugar de resistencia.
CITAS:
" Cine, radio y revistas constituyen un sistema. Cada sector está armonizado en sí mismo y todos entre ellos".
" El cine y la radio no necesitan ya darse como arte. La verdad de que no son sino negocio les sirve de ideología que debe legitimar la porquería que producen deliberadamente".
" la técnica de la industria cultural ha llevado solo a la estandarización y producción en serie y ha sacrificado aquello por lo cual la lógica de la obra se diferenciaba de la lógica del sistema social".
" Cada uno debe comportarse, por así decirlo, espontáneamente de acuerdo con su "nivel", que le ha sido asignado previamente sobre la base de índices estadísticos, y echar mano de la categoría de productos de masa que ha sido fabricada para su tipo".
"La industria cultural, en suma, absolutiza la imitación".
"la industria cultural sigue siendo la industria de la diversión".
"La broma es un baño reconfortante. La industria de la diversión lo recomienda continuamente. En ella, la risa se convierte en instrumento de estafa a la felicidad".
"no dejar en paz al consumidor, de no darle ni un solo instante la sensación de que es posible oponer resistencia".
"Divertirse significa siempre que no hay que pensar, que hay que olvidar el dolor, incluso allí donde se muestra".
"La liberación que promete la diversión es liberación del pensamiento en cuanto negación".
" La industria cultural es capaz de rechazar tanto las objeciones contra ella misma como las dirigidas contra el mundo que ella duplica inintencionadamente. Se tiene solo la alternativa de colaborar o de quedar aparte...".
"el pan con el que la industria cultural alimenta a los hombres sigue siendo la piedra del estereotipo".
"La existencia compacta y sin lagunas, en cuya reproducción se resuelve hoy la ideología, aparece tanto más grandiosa, magnífica y potente cuanto más profundamente se da mezclada con el sufrimiento necesario".
"El cine trágico se convierte efectivamente en un instituto de perfeccionamiento moral".
" La cultura ha contribuido siempre a domar y controlar los instintos, tanto los revolucionarios como los bárbaros. La cultura industrializada hace aún algo más. Ella enseña e inculca la condición que es preciso observar para poder tolerar de algún modo esta vida despiadada".
"La industria cultural puede disponer de la individualidad de forma tan eficaz solo porque en esta se reproduce desde siempre la íntima fractura de la sociedad".
"mentirosa sustitución del individuo por el estereotipo".
"La apoteosis del tip medio corresponde al culto de lo barato".
"Las obras de arte puras, que niegan el carácter de mercancía de la sociedad por el mero hecho de seguir su propia ley, han sido siempre, al mismo tiempo, también mercancías".
"El consumidor se convierte en coartada ideológica de la industria de la diversión, a cuyas instituciones no puede sustraerse".
"Establecer la palabra humana como absoluta, el falso mandamiento, es la tendencia inmanente de la radio".
"Ya hoy, las obras de arte son preparadas oportunamente, como máximas políticas, por la industria cultural, inculcadas a precios reducidos a un público resistente, y su disfrute se hace accesible, al pueblo como los parques".
" En la industria cultural desaparece tanto la crítica como el respeto: a la crítica le sucede el juicio pericial mecánico y al respeto el culto efímeros de la celebridad".
" Pero dado que su producto reduce continuamente el placer que promete como mercancía a la pura y simple promesa, termina por coincidir con la publicidad misma, de la que tiene necesidad para compensar su propia incapacidad de procurar un placer efectivo".
" La publicidad es hoy un principio negativo, un dispositivo de bloqueo: todo lo que no lleva su sello es económicamente sospechoso".
"La publicidad se convierte en el arte por excelencia, con el cual Goebbels, lleno de olfato, la había ya identificado: el arte por el arte, publicidad por sí misma, pura exposición del poder social".
"Tanto técnica como económicamente, la publicidad y la industria se funden la una en la otra".
"la técnica se convierte, bajo el imperativo de la eficacia, en psicotécnica, en técnica de la manipulación de los hombres".
"la cosa degenera en pura fórmula". Puro significante.
"el lenguaje y el gesto de los oyentes y de los espectadores se hallan impregnadospor los esquemas de la industria cultural, hasta en matices a los que hasta ahora ningún método experimental de investigación ha podido llegar".
"Es el triunfo de la publicidad en la industria cultural, la asimilación forzada de los consumidores a las mercancías culturales, desenmascaradas ya en su significado".
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