Entre los años 30 y 50, "el papel decisivo que los medios masivos juegan en ese periodo residió en su capacidad de hacerse voceros de la interpelación que desde el populismo convertía a las masas en pueblo y al pueblo en Nación". "El cine en algunos países y la radio en casi todos proporcionaron a las gentes de las diferentes regiones y provincias una primera vivencia cotidiana de la Nación". Benidict Anderson decía lo mismo del periódico y la novela.
"Lo que nos pone a la vez sobre la pista de otra dimensión clave de la masificación en la primera etapa: la de transmutar la idea política de Nación en vivencia, en sentimiento y cotidianidad".
En los sesenta se inicia otra etapa, donde impera el deseo consumista.
OCHENTAS( para el trabajo): "la crisis económica de los ochenta descubra la nueva crisis de hegemonía que el capitalismo sufre, ahora a escala mundial, y a la que solo puede hacer frente transnacionalizando el modelo y las decisiones de producción y homogeneizando, o al menos simulando la homogeneización de las culturas. Pero entonces lo masivo se verá atravesado por nuevas tensiones que remiten su alcance y su sentido a las diversas representaciones nacionales de lo popular, a la multiplicidad de matrices culturales y a los nuevos conflictos y resistencias que la transnacionalización moviliza".
Un cine a la imagen de un pueblo: el cine mexicano
"No se accedió al cine a soñar: se fue a aprender. A través de los estilos de los artistas o de los géneros de moda el público se fue reconociendo y tranformando, se apaciguó, se resignó y se encumbró secretamente". "El cine va a conectar con el hambre de las masas por hacerse visibles socialmente". "Pues al cine la gente va a verse".
"Operan en ese re -sentimiento nacionalista que procura el cine tre tipos diferentes de dispositivos. Los de la teatralización( puesta en escena), la degradación( la nacionalidad al alcance- lo borracho, lo holgazán, lo sentimental) y la modernización( actualización de costumbres y moralidades)
Del circo criollo al radioteatro
"La radio será desde el principio eso: mísica popular, recitadores, partidos de fútbol, y desde el año 1931 por antonomasia radioteatro". "El éxito del radioteatro debe bastante menos al medio radio que a la mediación ahí establecida con una tradición cultural". " En el radioteatro argentino pueden diferenciarse varias épocas".
La legitimación urbana de la música negra( en Brasil). El proyecto del nacionalismo musical. "el nacionalismo populista será una etapa fundamental, ya que en ella si 'el Estado busca legitimación en la imagen de lo popular, lo popular buscará ciudadanía en el reconocimiento oficial'. Y es de esa búsqueda recíproca como resultará posible la emergencia cultural de lo popular urbano".
El nacimiento de una prensa popular de masas
"la prensa también ha participado en el otorgamiento de ciudadanía a las masas urbanas".
"La transformación de la prensa de izquierda se sitúa entonces en la adopción de temáticas y de un lenguaje nacional, y en la concentración". "La aparición de los diarios sensacionalistas ha sido normalmente 'explicada', tanto en Estados Unidos como en Europa, en función del desarrollo de las tecnologías de impresión y de la competencia entre las grandes empresas periodísticas". "Ello vino a implicar un mayor énfasis en la crónica policial y un tono más irreverente y escandaloso con el uso frecuente de giros idiomáticos del lenguaje popular". "El sensacionalismo plantea entonces la cuestión de las huellas, de las marcas en el discurso de prensa de otra matriz cultural, simbólico-dramática, sobre la que se modelan no pocas de las prácticas y las formas de la cultura popular".
Desarrollismo y transnacionalización
Nación: en los sesenta, estará asociada a la idea de desarrollo. Crecimiento económico.
"En la mayoría de los países latinoamericanos los años sesenta vieron un considerable aumento y diversificación de la industria y un crecimiento del mercado interno".
Una fase transnacional
El nuevo sentido de la masificación
Lo masivo pasa a designar únicamente los medios.
Sin comunicación no hay desarrollo
hegemonía de la televisión y pluralización funcionalizada de la radio
la tendencia a la constitución de un solo público en la radio
" La televisión en cambio desarrollará al máximo la tendencia a la absorción de diferencias".
"El proyecto modernizador se hace en la radio proyecto educativo, dirigido especialmente a la adecuación técnica de los modos de trabajo".
"Por otro lado, la radio responde a la hegemonía televisiva pluralizándose, diversificándose con los públicos".
PARA EL TRABAJO: "La crisis de identidad de los partidos políticos tradicionales y la ausencia de una interpelación eficaz a lo popular desde la izquierda va a facilitar que los medios masivos, y en especial la radio, pase a convertirse en agente impulsador de unas identidades sociales que responden más al nuevo modelo económico que a una renovación de la vida política. Y sobre ese vacío, y sobre la pluralización integradora que contrapesa la unificación de la televisión será sobre los que se apoye internamente la transnacionalización de lo masivo en los años ochenta".
La no-contemporaneidad entre tecnologías y usos
"Desde finales de los ochenta el escenario de la comunicación en Latinoamérica es protagonizado por las nuevas tecnologías". (Puede ser para el trabajo)-página 251.
"¡Se informatizan o mueren!".
"los niveles alcanzados en cada país por la expansión tecnológica en el campo de la comunicación son muy diferentes, pero la fascinación y el encandilamiento son muy parecidos: ya no solo en las capitales, también en las más pequeñas ciudades de provincia".
"Pero otro es el sentido que adquieren las nuevas tecnologías como culminación de la "operación antropológico".
"la imagen de las nuevas tecnologías educa a las clases populares latinoamericanas en la actitud que más conviene a sus productores: la fascinación por el nuevo fetiche".
"La investigación sobre las nuevas tecnologías de comunicación tiene un capítulo central en el estudio de sus efectos sobre la cultura".






















